Extracto de la entrevista realizada al director de proyectos de Posicionamiento.cl, del holding tecnológico Grupo SNS, Rodrigo González, por el sitio de noticias www.terra.cl.
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2009-02-27
Extracto de la entrevista realizada al director de proyectos de Posicionamiento.cl, del holding tecnológico Grupo SNS, Rodrigo González, por el sitio de noticias www.terra.cl.
La nota básicamente consistió en consultar a nuestro directivo, experto en marketing y publicidad sobre cómo se posicionan los rostros deportivos, sus nombres y las grandes marcas en el mercado de la publicidad.
González, quién gentilmente contesto las preguntas referentes a rostros corporativos fue enfático en señalar que “la asociación al éxito es la principal causa de inversión en deportistas consolidados", añadiendo que justamente "esa es la razón por la cual en Chile cuesta el auspicio a valores emergentes o poco exitosos".
Al mismo tiempo, agregó a terra.cl que "mientras más valorado en términos positivos sea un rostro mayor es el interés en contar con él en campañas". Sin embargo, nuestro experto, aclara que en el retail apuestan por rostros muy conocidos, como actores o conductores. Debido que "están muy expuestos y la asociación masiva es ventajosa".
En tanto, en materia de reprobación pública, Rodrigo González, sostuvo que "los individuos no siempre representan valores positivos; como todas las personas, los rostros también tienen defectos y antivalores, inclusive que pueden ir en contra de la filosofía misma de la marca o producto", colocando como ejemplo a Iván Zamorano y su "propio detrimento" al ser rostro fundamental de Transantiago.
Para finalizar, nuestro estratega en marcas publicitarias, indicó que el tema del impacto negativo no es tan radical. Ya que existe una paradoja, porqué un evento negativo para un deportista puede ser material para una campaña reivindicadora, concluyó el director de Posicionamiento.cl a la entrevista formulada por Terra.cl.
Periodista: Francis Román C.
