{"id":2253,"date":"2026-10-30T01:01:00","date_gmt":"2026-10-30T04:01:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.posicionamiento.cl\/blog\/?p=2253"},"modified":"2026-11-05T01:31:07","modified_gmt":"2026-11-05T04:31:07","slug":"como-eligen-las-inteligencias-artificiales-que-empresas-recomendar","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.posicionamiento.cl\/blog\/ia\/como-eligen-las-inteligencias-artificiales-que-empresas-recomendar\/","title":{"rendered":"C\u00f3mo eligen las inteligencias artificiales qu\u00e9 empresas recomendar"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En Chile, la b\u00fasqueda de proveedores, productos y servicios est\u00e1 experimentando un cambio que muchas empresas todav\u00eda no dimensionan. Un gerente que necesita contratar una consultora, un agricultor interesado en perforar un <strong><a href=\"https:\/\/www.pozoagua.cl\/perforaciones-de-pozos-profundos-chile\/\">pozo profundo<\/a><\/strong> o una persona que busca una cl\u00ednica especializada pueden consultar directamente a ChatGPT, Gemini, Claude o Perplexity. <\/p>\n\n\n\n<!--more-->\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En pocos segundos reciben nombres de empresas, comparaciones y recomendaciones que antes requer\u00edan revisar varias p\u00e1ginas de Google. Para los consumidores representa una forma c\u00f3moda de investigar. Para las organizaciones abre una interrogante comercial bastante seria: <strong>\u00bfpor qu\u00e9 algunas empresas aparecen en las respuestas de las inteligencias artificiales mientras otras, incluso con a\u00f1os de trayectoria, permanecen ausentes?<\/strong> La respuesta est\u00e1 relacionada con la disponibilidad de informaci\u00f3n, su relevancia, las fuentes utilizadas y la capacidad de los sistemas para reconocer una marca dentro de su especialidad.<\/p>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo seleccionan las IA a las empresas que aparecen en sus recomendaciones<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando alguien pregunta por las mejores empresas de un sector, una inteligencia artificial no necesariamente consulta un directorio \u00fanico ni utiliza una clasificaci\u00f3n universal de proveedores. Su respuesta depende del modelo, la pregunta, el contexto disponible y las herramientas de b\u00fasqueda que tenga habilitadas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Algunos asistentes trabajan con informaci\u00f3n adquirida durante su entrenamiento. Otros pueden consultar p\u00e1ginas web, recuperar fragmentos y contrastar antecedentes antes de generar una respuesta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Una empresa puede ser reconocida por un modelo sin aparecer en sus recomendaciones, del mismo modo que una p\u00e1gina puede ser consultada sin terminar citada.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta distinci\u00f3n resulta fundamental para comprender el Posicionamiento IA.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">La autoridad digital y las menciones de marca influyen en la visibilidad<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Durante a\u00f1os, el SEO concentr\u00f3 buena parte de sus esfuerzos en palabras clave, enlaces entrantes y posiciones org\u00e1nicas. Esos elementos contin\u00faan siendo relevantes, pero las investigaciones sobre<a href=\"https:\/\/www.posicionamiento.cl\/blog\/ia\/como-funciona-la-busqueda-mediante-ia-informacion-para-empresas\/\"><strong> b\u00fasquedas generativas<\/strong><\/a> muestran que tambi\u00e9n conviene observar las menciones de marca y la informaci\u00f3n publicada fuera del sitio corporativo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En 2025, <strong>Louise Linehan y Xibeijia Guan, de Ahrefs<\/strong>, analizaron aproximadamente <strong>75.000 marcas<\/strong> para estudiar su relaci\u00f3n con la presencia en Google AI Overviews.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Su investigaci\u00f3n, publicada como <a href=\"https:\/\/ahrefs.com\/blog\/ai-overview-brand-correlation\/\"><strong>AI Overview Brand Correlation<\/strong><\/a>, encontr\u00f3 una correlaci\u00f3n de <strong>0,664 entre menciones de marca en la web y visibilidad en AI Overviews<\/strong>, frente a <strong>0,218 para los backlinks<\/strong>, seg\u00fan las m\u00e9tricas examinadas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El hallazgo merece atenci\u00f3n, aunque no demuestra que conseguir menciones produzca autom\u00e1ticamente m\u00e1s recomendaciones.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Para una empresa chilena, el aprendizaje es concreto: <strong>la identidad corporativa no deber\u00eda depender exclusivamente de lo que declara su propio sitio web<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Conviene desarrollar presencia en:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Medios de comunicaci\u00f3n y publicaciones especializadas.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Directorios empresariales relacionados con su actividad.<\/li>\n\n\n\n<li>Asociaciones gremiales y c\u00e1maras de comercio.<\/li>\n\n\n\n<li>Investigaciones, entrevistas y documentos t\u00e9cnicos.<\/li>\n\n\n\n<li>Plataformas de rese\u00f1as aut\u00e9nticas.<\/li>\n\n\n\n<li>Sitios de proveedores, fabricantes y organizaciones vinculadas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La <em><strong>coocurrencia<\/strong><\/em> sem\u00e1ntica, entendida como la aparici\u00f3n conjunta de una marca y determinados conceptos dentro de un contexto informativo, ayuda a describir c\u00f3mo se construyen asociaciones tem\u00e1ticas. Sin embargo, esa relaci\u00f3n por s\u00ed sola no garantiza que una IA considere confiable a una empresa.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Las fuentes utilizadas cambian seg\u00fan la inteligencia artificial<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">No todos los asistentes buscan ni citan informaci\u00f3n de la misma manera.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Un an\u00e1lisis publicado por <strong>Yext Research en 2026<\/strong>, titulado <a href=\"https:\/\/www.yext.com\/blog\/how-chatgpt-perplexity-gemini-claude-decide-what-to-cite\"><strong>How ChatGPT, Perplexity, Gemini and Claude Decide What to Cite<\/strong><\/a>, examin\u00f3 <strong>17,2 millones de citas<\/strong> generadas por estas plataformas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Entre sus resultados destaca que, dentro de la muestra estudiada, <strong>el 93% de las citas de Gemini proced\u00eda de fuentes gestionadas por las marcas<\/strong>, distribuidas principalmente entre sitios web corporativos, con un 51%, y fichas empresariales, con un 42%.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El an\u00e1lisis tambi\u00e9n observ\u00f3 que <strong>Claude recurr\u00eda entre dos y cuatro veces m\u00e1s a contenido generado por usuarios<\/strong> que otros modelos considerados en el estudio.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Estas diferencias sugieren oportunidades particulares:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.posicionamiento.cl\/blog\/ia\/recomendaciones-para-aparecer-o-posicionar-una-empresa-en-chatgpt-y-otros-modelos-de-ia\/\">ChatGPT<\/a>:<\/strong> desarrollar contenidos especializados, informaci\u00f3n corporativa consistente y referencias independientes.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.posicionamiento.cl\/blog\/empresas-chile\/visibilidad-en-gemini-el-nuevo-desafio-despues-del-seo-en-google\/\">Gemini<\/a>:<\/strong> fortalecer el sitio oficial, las fichas empresariales y la presencia dentro del ecosistema de Google.<\/li>\n\n\n\n<li><strong><a href=\"https:\/\/www.posicionamiento.cl\/blog\/empresas-chile\/como-aparecer-en-claude-estrategias-para-que-la-inteligencia-artificial-considere-a-tu-empresa\/\">Claude<\/a>:<\/strong> cuidar la reputaci\u00f3n p\u00fablica, las referencias externas y las experiencias aut\u00e9nticas de usuarios.<\/li>\n\n\n\n<li><strong>Perplexity:<\/strong> publicar informaci\u00f3n verificable, actualizada y suficientemente espec\u00edfica para responder consultas.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los porcentajes describen el comportamiento observado por Yext, no reglas permanentes de selecci\u00f3n. Las plataformas pueden modificar sus sistemas y fuentes.<\/p>\n\n\n\n<h3 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo interpretan las IA las preguntas antes de recomendar proveedores<\/h3>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una consulta aparentemente sencilla puede esconder varias necesidades.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuando alguien pregunta por empresas de climatizaci\u00f3n industrial en Santiago, quiz\u00e1s necesita instalaci\u00f3n, mantenimiento, reparaci\u00f3n urgente o dise\u00f1o de proyectos. No todas las compa\u00f1\u00edas responden al mismo requerimiento.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Similarweb describe este proceso mediante el concepto de <a href=\"https:\/\/www.similarweb.com\/blog\/marketing\/geo\/query-fan-out\"><strong>Query Fan-Out<\/strong><\/a>, que organiza en tres etapas: <strong>expansi\u00f3n, enrutamiento y s\u00edntesis<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La expansi\u00f3n permite considerar distintas dimensiones de una pregunta. El enrutamiento dirige las b\u00fasquedas hacia fuentes pertinentes. La s\u00edntesis re\u00fane la informaci\u00f3n recuperada para elaborar una respuesta.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Esta explicaci\u00f3n ayuda a comprender por qu\u00e9 <strong>una empresa necesita desarrollar contenidos que cubran distintas preguntas relacionadas con su actividad<\/strong>, en lugar de depender de una sola p\u00e1gina comercial.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una organizaci\u00f3n dedicada a maquinaria industrial, por ejemplo, podr\u00eda publicar informaci\u00f3n sobre caracter\u00edsticas t\u00e9cnicas, mantenimiento, aplicaciones, capacidades de producci\u00f3n, diferencias entre equipos y criterios de compra.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Cuanto mejor documentadas est\u00e9n esas especialidades, mayores oportunidades existir\u00e1n de que sus contenidos resulten pertinentes para consultas espec\u00edficas.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">Las investigaciones y los datos originales aumentan las oportunidades de citaci\u00f3n<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">La calidad documental tambi\u00e9n tiene importancia.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El estudio <a href=\"https:\/\/arxiv.org\/abs\/2311.09735\"><strong>GEO, Generative Engine Optimization<\/strong><\/a>, desarrollado por <strong>Aggarwal, Murahari, Rajpurohit, Kalyan, Narasimhan y Deshpande<\/strong>, vinculados a <strong>Princeton University e IIT Delhi<\/strong>, fue presentado en KDD 2024.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Los investigadores evaluaron diferentes t\u00e9cnicas para mejorar la visibilidad de contenidos dentro de respuestas generativas. Entre ellas figuraban la incorporaci\u00f3n de citas, estad\u00edsticas y referencias relevantes.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\"><strong>Los experimentos registraron mejoras de visibilidad de hasta un 40% bajo determinadas condiciones<\/strong>, un resultado que no debe interpretarse como una garant\u00eda aplicable a cualquier empresa o plataforma.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En t\u00e9rminos editoriales, la recomendaci\u00f3n es trabajar con:<\/p>\n\n\n\n<ul class=\"wp-block-list\">\n<li><strong>Datos propios y estudios comprobables.<\/strong><\/li>\n\n\n\n<li>Experiencias reales de clientes.<\/li>\n\n\n\n<li>Casos de \u00e9xito documentados.<\/li>\n\n\n\n<li>Comparaciones t\u00e9cnicas fundamentadas.<\/li>\n\n\n\n<li>Autores identificables.<\/li>\n\n\n\n<li>Informaci\u00f3n actualizada sobre productos y servicios.<\/li>\n<\/ul>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aqu\u00ed aparece la <em><strong>concordancia<\/strong><\/em> documental, entendida como la coincidencia verificable entre diferentes antecedentes que describen un mismo hecho.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Una marca que declara determinada especialidad y puede demostrarla mediante proyectos, publicaciones y referencias externas ofrece un contexto informativo m\u00e1s s\u00f3lido que otra sustentada \u00fanicamente en afirmaciones publicitarias.<\/p>\n\n\n\n<h4 class=\"wp-block-heading\">C\u00f3mo medir si una empresa est\u00e1 siendo recomendada<\/h4>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">El trabajo no termina al publicar contenidos. <strong>La visibilidad en IA necesita seguimiento<\/strong>, especialmente porque las respuestas pueden cambiar seg\u00fan la formulaci\u00f3n de la pregunta, la ubicaci\u00f3n del usuario y las fuentes recuperadas.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Desde Posicionamiento.cl recomendamos evaluar peri\u00f3dicamente consultas comerciales representativas, registrar las empresas mencionadas, identificar las fuentes citadas y comparar la evoluci\u00f3n frente a competidores.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Tambi\u00e9n conviene distinguir entre aparecer mencionada, recibir una cita con enlace y ser recomendada expresamente. Son resultados diferentes y requieren indicadores propios.<\/p>\n\n\n\n<figure class=\"wp-block-image is-resized\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" width=\"1024\" height=\"491\" src=\"https:\/\/www.posicionamiento.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/posicionamiento-agencia-seo-en-chile-1024x491.jpg\" alt=\"Posicionamiento en Google\" class=\"wp-image-1319\" style=\"aspect-ratio:2.085539714867617;width:1024px;height:auto\" srcset=\"https:\/\/www.posicionamiento.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/posicionamiento-agencia-seo-en-chile-1024x491.jpg 1024w, https:\/\/www.posicionamiento.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/posicionamiento-agencia-seo-en-chile-300x144.jpg 300w, https:\/\/www.posicionamiento.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/posicionamiento-agencia-seo-en-chile-768x368.jpg 768w, https:\/\/www.posicionamiento.cl\/blog\/wp-content\/uploads\/2024\/11\/posicionamiento-agencia-seo-en-chile.jpg 1200w\" sizes=\"auto, (max-width: 1024px) 100vw, 1024px\" \/><\/figure>\n\n\n\n<h2 class=\"wp-block-heading\">Posicionamiento.cl y las estrategias SEO y GEO para empresas chilenas<\/h2>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">En <strong>Posicionamiento.cl desarrollamos estrategias de posicionamiento org\u00e1nico SEO y <a href=\"https:\/\/www.posicionamiento.cl\/\">Posicionamiento IA<\/a> orientadas a fortalecer la presencia digital de empresas, marcas, productos y servicios<\/strong>. Nuestro trabajo comprende <strong>auditor\u00edas SEO, optimizaci\u00f3n t\u00e9cnica de sitios web, investigaci\u00f3n de palabras clave, arquitectura de contenidos, redacci\u00f3n especializada, enlazado interno, datos estructurados Schema.org y construcci\u00f3n de autoridad tem\u00e1tica<\/strong>. Mediante nuestros servicios de <strong>GEO, Generative Engine Optimization<\/strong>, trabajamos la identidad de las entidades digitales, las menciones de marca, la reputaci\u00f3n corporativa y el an\u00e1lisis de visibilidad en ChatGPT, Gemini, Claude, Perplexity y Copilot. <strong>Nuestro objetivo es mejorar las oportunidades de <a href=\"https:\/\/www.posicionamiento.cl\/posicionamiento-web-google.php\">posicionamiento en Google <\/a>y aumentar las posibilidades de que las empresas sean reconocidas, citadas y consideradas por las principales inteligencias artificiales<\/strong>, mediante informaci\u00f3n aut\u00e9ntica, conocimiento especializado y una estrategia digital sostenible.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"wp-block-paragraph\">Aclara la diferencia entre SEO y GEOA\u00f1ade un plan pr\u00e1ctico de implementaci\u00f3n<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>En Chile, la b\u00fasqueda de proveedores, productos y servicios est\u00e1 experimentando un cambio que muchas empresas todav\u00eda no dimensionan. 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