Cómo aparecer en los primeros lugares de Google

Cómo conquistar a Google, parece ser una necesidad-desafío para cada empresa o webmaster en internet.
La verdad, el tema no es tan complejo ni tan simple como parece.

Definición de posicionamiento.
El posicionamiento no es más que el correcto uso de técnicas y estrategias conducentes a generar una condición de liderazgo en la web. La característica principal del posicionaiento es que es deliberado.

La capacidad de estructurar la información y generar condiciones de usabilidad de la web ocuparán gran parte de la receta mágica.

Antes de adentrarme en la receta, quisiera tomar un concepto integrante de mi definición de posicionamiento: las estrategias.

A diferencia de las técnicas, que son fáciles, medibles y muy finitas, las estrategias en la web están muy relacionadas al concepto de la cola larga o long tail. Aunque todas las empresas o personas desean posicionarse en la web, el uso de estrategias adecuadas a sus industrias asegurarán el éxito. Así bien estrategias de posicionamiento para una empresa de comunicaciones será muy diferente a una de retail y, la cantidad de conceptos y competencia determinarán el éxito. Las estrategias son, por tanto la matriz del posicionamiento, especialmente en la web 2.0.

Antes de comentar mi receta del posicionamiento quisiera enunciar lo que NO se debe hacer en el mundo SEO:

No se debe considerar el corto plazo como tiempo de ejecución: el posicionamiento no se produce en horas, días o semanas, sino que se realiza en meses.

No se debe utilizar prácticas condenadas por los motores de búsqueda, como uso de código oculto, sitios duplicados, que redirigen a otro contenido, etc.

Tampoco se debe ver el posicionamiento como algo estático, es decir que es como un elemento vivo, que sufre cambios, que se modifica.

Así podemos definir una receta con los siguientes ingredientes para un buen posicionamiento en google o aproximarnos a los primeros lugares en los buscadores:

• Tener un buen contenido;
• Optimizar la estructura y el contenido de nuestras web para los buscadores 
• Determinar palabras claves realizables o por las cuales un usuario normal buscaría. Tratar de considerar las posibles combinaciones de búsqueda de diferentes usuarios. Para este ejemplo no es lo mismo:Primeros lugares en google, Aparecer primero en google, lograr primeras posiciones en los buscadores, numero uno en google, nº1 google, posicionarse en google,top 1 en google
• Lograr tener sitios que nos enlacen;Los enlaces de valor son mejores de sitios con mayor popularidad;
• La popularidad de la web se basa en la valoración del usuario de la web;
• Actualizar la web frecuentemente y con contenido redactado para la web de manera estratégica ( findability)
• Innovar frecuentemente con nuestras web y contenidos.

Todo esto combinado con mucha creatividad, aplicando un poco de experiencia y error. Eso se mete a fuego lento en internet por un par de meses y voila!

Resultados del posicionamiento:
El resultado inicial va a ser muy duro para todo el que inicie su recorrido en el mundo del SEO, pues probablemente durante muchos meses se estará en lugares secundarios, muy secundarios o tal vez, sitios nuevos estarán insertos en el sandboz de google,etc.

Toda técnica sin una buena estrategia se verá disminuída. El aprendizaje es lento pero seguro.

También quisiera decir que hay cosas que probablemente nunca llegaremos a realizar. Existen posicionamientos considerados altamente difíciles por no decir imposibles. Por ello es necesario determinar correctamente metas reales y cumplibles para nuestros proyectos web, eligiendo correctamente las keywords. Muchas veces los propios usuarios nos sugerirán considerando su propia expriencia en la búsqueda.

Primer lugar de Google:
Por último, El Primer lugar en Google no es controlable y, en extricto rigor ninguna empresa ( ni siquiera Google) puede asegurarlo. Posicionamiento.cl trabaja con rangos de resultados ( top 10 y top 20). Usted podrá aparecer en cualquier lugar de estos rangos. Ej: Primero o décimo en la hoja de resultados por el objeto de búsqueda.

SAUDOS a todos y Mucha suerte!
La experiencia se exprimenta.

Rodrigo González Jorquera
Director de Proyectos
http://www.posicionamiento.cl



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